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【マーケティング】新年から何でこんなにモノが売れないのか

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1: 海江田三郎 ★ 2016/02/19(金) 11:45:52.80 ID:CAP_USER.net


長引く国内市場停滞の 根本原因は何なのか
 2015年の日本経済は、史上最高を数えた外国人観光客によるインバウンド消費に支えられた部分が、少なからずあったと思います。
 しかし、いわゆる「爆買い」だけでは、長らく低迷している日本経済の本質的な回復につながるとは思えません。
本質的な景気回復とは、日本市場において、消費者が商品・サービスを積極的に購入したいという機運が高まる状態だと思います。
新年から株価は下がる、マイナス金利に拍車はかかるで、とてもそんな機運は読み取れません。
 多くの日本企業は、「国内の需要については、未来が見えない」「停滞したままで対応策が見つからない」というのが本音でしょう。
 では、長引く国内市場停滞の根本的な原因は何なのでしょうか。高度経済成長から1990年代前半くらいまでは、 新商品が出るたびに、プロモーションさえすれば商品が売れた時代でした。
 その頃のマーケティングの成功ルールは、認知獲得を目的とした、いわば「リーチ・歩留まりルール」です。
これは、マス広告でリーチさえすればその中の何割かが認知者として残り、さらにその中の何割かに商品購買意欲が喚起され、店頭まで足を運ばせれば商品が買われていくという発想です。
 当時は今に比べて、誰もが知っているようなヒット商品・ヒットキャンペーンも数多くあったように思います。
それから一体何が変わってしまったのでしょうか。

 まずは消費者の2つの変化が挙げられます。(1)社会の高齢化、(2)消費の成熟化です。
 高齢化社会の消費の主役といわれたシニア層は、その長年の人生経験から、滅多なことでは新しいものにトライしたり、 スイッチしたりしない傾向にあります。また、将来に向けた生活設計のために、闇雲に物を買わず、元気なうちにしっかりと備えておく傾向があります。
 また、消費の成熟化については、消費者の「昔は、欲しいものがあったけれど買えなかった」という消費への飢餓体験が背景にあり、 新商品が非常によく売れた高度経済成長期~バブル期の約35年が過ぎ去ったたことが、大きなターニングポイントとなりました。
 日本が豊かになるにつれ、子どもの頃から「欲しいものは全て満たされていた」という世代が若年層の大半を占めるようになり、 「消費体験の飽和」が全世代的に進みました。こうして、「スイッチ」や「リトライ」といった新しい需要を生むことが、非常に難しい時代に突入したのです。



9: 名刺は切らしておりまして 2016/02/19(金) 11:50:41.29 ID:qpuUVgu2.net

>>1
もう妖怪のせいと若者のせいにしとけ。ネトウヨみたいに現実見たら死ぬ病気なんだろ。


295: 名刺は切らしておりまして 2016/02/19(金) 18:50:42.96 ID:4UenW7h6.net

>>1
知ったことかw
自分の稼いだ金をどう使おうが俺の勝手w
なんか文句あるのw


484: 名刺は切らしておりまして 2016/02/21(日) 11:37:00.67 ID:RqGwtFrU.net

>>1
本気で言ってのか
すげえな
上に配って金庫につぎ込めば周りに金が配ると思ってるバカ政府とバカ国民だからこんな意見も出るよな
お前ら金貰って好景気なんだろ?2ちゃんのヤツラは支持派が多いからトリクルダウン信じて散財してくれてるんじゃねーの


6: 名刺は切らしておりまして 2016/02/19(金) 11:49:14.63 ID:JbTPYTTZ.net

もうすぐ消費税が上がるから、
今のうちから「お金を使わない生活」に
慣れておかなければならないから。


7: 名刺は切らしておりまして 2016/02/19(金) 11:49:32.75 ID:eyJUujnf.net

そもそも買いたいものが無い
もはや全部揃ってるだろ


8: 名刺は切らしておりまして 2016/02/19(金) 11:49:58.31 ID:qpuUVgu2.net

今日もスーパーで半額パンが大量に売れ残ってた。半額なのに売れない。


14: 名刺は切らしておりまして 2016/02/19(金) 11:57:44.60 ID:cNaIGX5g.net

ムダなものは買わない
これでいいじゃないか


24: 名刺は切らしておりまして 2016/02/19(金) 12:05:47.53 ID:pONu0z+u.net

「馬鹿みたいに金を使う」

この言葉が表す通り
馬鹿が潤わないと金はまわりません。
エリートに渡せば、金を貯めるだけだからね

昔は女子高生とかめちゃ金持ってたから
馬鹿みたいに景気が良かった


25: 名刺は切らしておりまして 2016/02/19(金) 12:07:35.75 ID:M6/Xg8n7.net

税金と社会保障費の負担が重くて、
どう節約するかになっている。

消費税増税きっかけに新聞の購読やめたり、
雑誌買うのやめたり、節約しないと、
という人が周りに出てきている現状みれば、
税金が高すぎるんだよ。


27: 名刺は切らしておりまして 2016/02/19(金) 12:09:45.75 ID:ta/eOtEq.net

将来が不安だから節約して貯めこむんだよ
政治が信用されていないんだよ


29: 名刺は切らしておりまして 2016/02/19(金) 12:14:28.30 ID:p+Jfb1Uu.net

収入が少ないから
最低賃金を1200円にしたら、バイトも派遣ももっと消費してくれる
貧困家庭も収入が増えたら、回転すしにも行くだろう


33: 名刺は切らしておりまして 2016/02/19(金) 12:17:28.79 ID:2jPnNGmC.net

値上げが原因


50: 名刺は切らしておりまして 2016/02/19(金) 12:30:07.22 ID:9hZExzkG.net

貧乏人が増えたと言ってもたかが知れてる
可処分所得の低下よりも将来不安の問題が大きいだろ
あれだけ老後の不安を煽ったら誰も消費しなくなる


55: 名刺は切らしておりまして 2016/02/19(金) 12:32:09.52 ID:55AL8n9N.net

金が無いんだよ!
年収550万じゃ家族持ちは極貧だわ
欲しい物が無いんじゃない。寧ろあるまくりだわ
金がないんだよ!!!税金ばっかり上げやがって!!


73: 名刺は切らしておりまして 2016/02/19(金) 12:41:17.44 ID:WmpczGtK.net

楽して豊かな生活をしたい奴ばかりでワロタww 
そんな日本がダメになって当たり前w


74: 名刺は切らしておりまして 2016/02/19(金) 12:42:24.27 ID:bwgqRXM3.net

政治が怖い
だから、無駄遣いも遊びも
怖くて出来ない



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Tags: 消費 買い物 景気 経済

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